Pulp Galerie revisita o projeto Chiat\Day de Gaetano Pesce em Nova York
Pulp Galerie apresenta Gaetano PesceO Projeto CHIAT\DAY Nova York, seu segundo exposição no novo espaço da galeria no 6º arrondissement de Paris, reunindo elementos raros dos escritórios experimentais de publicidade projetados por Gaetano Pesce em Nova York em meados da década de 1990. Em exibição de 26 de março a 30 de maio, a exposição revisita um momento em que a arquitetura, o mobiliário e a cultura do local de trabalho se fundiram em um experimento espacial vívido.
A seleção de mesasportas, cadeirase peças de mobiliário foram criadas originalmente para a agência de publicidade CHIAT\DAY. A exposição reconstrói fragmentos de um projeto que já ocupou o trigésimo oitavo andar de uma torre do Distrito Financeiro. Destruídos apenas alguns anos após a sua conclusão, as memórias destes escritórios há muito circulam através de fotografias e desenhos. Na Pulp Galerie, esses objetos retornam como evidência física dos interiores radicais de Gaetano Pesce.
interiores originais da agência CHIAT\DAY, imagem de arquivo © Donatella Brun
Um local de trabalho como uma paisagem aberta
Quando Jay Chiat contratou Gaetano Pesce em 1994, ele imaginou um local de trabalho livre de mesas designadas e divisórias rígidas. O designer italiano respondeu com um espaço concebido como um campo flexível de movimento. O escritório funcionava quase como uma pequena cidade, onde áreas de encontro e zonas de trabalho formavam uma rede informal de rotas e pontos de encontro.
Esta estratégia espacial reflectiu uma mudança na compreensão do trabalho durante o início da era digital. Em vez de organizar os funcionários em torno de estações fixas, o projeto incentivou o movimento e a adaptação constantes. Pode-se instalar-se em locais diferentes ao longo do dia, respondendo às mudanças nas necessidades e nas colaborações.
interiores originais da agência CHIAT\DAY, imagem de arquivo © Donatella Brun
Resina, cor e o local de trabalho expressivo
Pulp Galerie mostra que para Gaetano Pesce o material desempenhou um papel determinante neste ambiente. Muitos elementos arquitetônicos e móveis foram fundidos em resina translúcida, meio intimamente associado ao trabalho do designer. Sua superfície capturou pigmentos em camadas rodopiantes, produzindo objetos que carregavam variações e irregularidades sutis.
A exposição na Pulp Galerie apresenta diversas peças que demonstram essa abordagem. Portas de armários com perfurações irregulares e cores variáveis transformam um componente funcional em uma superfície expressiva. Perto dali, a Mesa Waffle apresenta um tampo circular de resina apoiado em pés em cores contrastantes, criando uma composição que parece animada mesmo na quietude. Esses objetos revelam o interesse do designer pela individualidade e variação dentro de formas repetidas.
Gaetano Pesce, mesa waffle com cadeiras Broadway, 1994, sede da TBWA\CHIAT\DAY, Nova York, imagem © Alexis Narodetzky
Móveis como fragmentos de arquitetura
As mesas TBWA\Chiat\Day em exibição mostram como Gaetano Pesce integrou o mobiliário em uma linguagem arquitetônica mais ampla. Suas superfícies de resina revelam a impressão de uma grade metálica embutida sob a camada translúcida. A grade também apareceu na estrutura do escritório como um elo entre o mobiliário e a estrutura geral do interior.
Enquanto isso, a porta Highway transforma um elemento simples em objeto narrativo. Atrás de uma estrutura de metal, a superfície de resina representa uma estrada em miniatura habitada por carrinhos de brinquedo. As imagens introduzem uma sensação de movimento que ecoa a circulação constante dentro do próprio local de trabalho.
Vistos em conjunto, esses objetos ilustram como o escritório Chiat\Day confundiu arquitetura e mobiliário. Mesas, portas e divisórias formavam um sistema contínuo que moldava a experiência de movimentação pelo espaço.
Gaetano Pesce, Locker Doors, 1994, da sede da TBWA\CHIAT\DAY, Nova York, imagem © Alexis Narodetzky
Revisitando um interior perdido
O escritório original existiu pouco tempo antes de ser desmantelado no final da década de 1990. Seu desaparecimento transformou o projeto em uma lenda, lembrada através de documentação e objetos espalhados.
Assim, a exposição da Pulp Galerie traz uma rara oportunidade de ver essas peças pessoalmente. Muitos conservam vestígios do seu uso anterior, marcas que falam da energia de um local de trabalho repleto de equipas criativas e de atividade constante. A instalação reconstrói uma pequena porção da atmosfera que outrora definiu o interior de Nova York.
Gaetano Pesce, Desk, 1994, da sede da TBWA\CHIAT\DAY, Nova York, imagem © Alexis Narodetzky
