A agência criativa Steep Learning Group queria imitar “um donut gigante fora de uma loja de donuts” ao criar uma escultura divertida de um par de shorts de 2,5 metros de altura para servir de mascote da loja da marca de roupas Gramicci no leste de Londres.
A escultura pintada ancora o interior de dois andares da marca americana de escalada Gramicci’A segunda loja de Londres em Netil Lane, a poucos minutos de London Fields.
Grupo de aprendizagem íngreme modelou o short jumbo listrado em azul e branco em um par real de shorts de boulder da marca, completo com o cinto oversized típico da marca, criado pelo alpinista Mike Graham em 1983.
“Ele se ligou perfeitamente ao mundo que moldou a Gramicci em seus anos de formação na Califórnia dos anos 80 e 90”, disseram os cofundadores da agência Filip Tyden e Erik Hedman.
A dupla disse a Dezeen que espera que os shorts evoquem a mesma sensação de “um donut gigante do lado de fora de uma loja de donuts ou uma barraca de cachorro-quente em forma de cachorro-quente”.
Eles começaram desenhando pares de shorts para descobrir o formato e o tamanho aproximados da escultura, antes de trabalhar com o cenógrafo Ellen Wilson para trazê-lo à vida.
Wilson e sua equipe criaram o objeto de 2,5 metros de altura à mão colando grandes blocos de isopor e finalizando-o com Jesmonite, um material composto de gesso e resina. Depois disso, os shorts foram meticulosamente pintados à mão com listras.
“Ellen trabalhou incansavelmente fazendo amostras de textura e pintura e realmente conseguiu capturar o nível certo de detalhe e caricatura”, disseram Tyden e Hedman.
“Gostamos que você possa ver e sentir que os shorts foram feitos à mão e apresentam algumas imperfeições, longe de uma renderização ou perfeição 3D.”
A agência concebeu o resto dos interiores com designer local Dom Johnsonque criou móveis de madeira sobre rodas sob medida para atender às necessidades de um espaço em constante mudança para diferentes eventos.
Ao criar rodapés de exibição móveis para a loja, Johnson foi informado pelo estilo familiar de empilháveis Contêineres euros. O designer usou compensado de abeto Douglas, sobreposto com bastões de pinho, para imitar as caixas reconhecíveis, que geralmente são feitas de plástico.
O maior desses pedestais abriga a caixa registradora, enquanto outro pode ser usado para expor roupas e outros produtos e foi pintado em um tom característico de cobalto.
Johnson explicou que os rodapés foram criados para serem flexíveis e podem funcionar como bancos, vitrines ou até mesmo suporte para bicicletas.
O designer selecionou materiais ligados às estruturas temporárias frequentemente usadas para escalada e patinação, fazendo referência às origens de Gramicci na cena do surf-skate da Califórnia dos anos 1990.
Johnson disse que escolheu o abeto Douglas porque “seu grão é lindamente pronunciado e inconsistente – um lembrete de que o compensado vem de uma árvore – embora ainda se comporte como um material de folha para móveis”.
“Assemelha-se à camada de cofragem que podemos encontrar em parques de skate ou em pop-ups, mas com um acabamento elevado”, disse ele a Dezeen.
O mezanino da loja apresenta uma parede de escalada em ângulo azul brilhante que pode ser usada para experimentar roupas de boulder antes de comprar, e remete às raízes de Gramicci em Yosemite.
“Sabendo que o espaço poderia transformar-se de um cinema num espaço comercial e numa oficina de escalada num determinado fim de semana, queríamos criar uma família que fosse praticamente ágil e visualmente consistente – um grande ‘sistema Tetris'”, disse Johnson.
O designer utilizou sobras de madeira para criar painéis de parede inclinados como displays adicionais para os produtos Gramicci, para “reiterar essa sensação de temporário ou momentâneo”.
O Steep Learning Group também adquiriu um conjunto de cadeiras de plástico monobloco para a loja, que podem ser reorganizadas dependendo do evento, bem como uma cortina de plástico azul brilhante que delineia o espaço dos fundos da casa atrás da escultura do short.
Ao virar da esquina, o designer Nicola Weetch renovou recentemente o interior do bar Bambi “para se sentir habitado”.
Em outro lugar em Londres, o designer James Shaw criou anteriormente uma escultura gigante em forma de pé para a loja da marca de calçados Camper’s Regent Street, que funciona como caixa registradora e banco para experimentar sapatos.
A fotografia é de Michael Bodiam salvo indicação em contrário.
Créditos do projeto:
Direção criativa: Grupo de aprendizagem íngreme
Mobília: Dom Johnson
Assistência de móveis: Pat Forde
Produção de curtas: Ellen Wilson
Prancha de escalada: Subida Escalada
Produtor e coordenador de eventos: Tiz Wz
