A marca italiana de móveis Kartell apresentou seus novos produtos no Salone del Mobile tendo como pano de fundo pinturas expressionistas coloridas – todas, sem o conhecimento dos visitantes, geradas por inteligência artificial.
As obras de arte geradas por IA aparecem por trás de novos produtos dos designers Philippe Starck, Patricia Urquiola e Barber Osgerby, entre outros, e são colocadas dentro de um design de suporte branco em forma de cubo.
O uso de IA não é divulgado em Kartelestá exposta e é apenas indiretamente sugerida em seu comunicado à imprensa, deixando os visitantes presumirem que se trata de arte feita pelo homem.
A diretora de marca global da Kartell, Lorenza Luti, disse a Dezeen que o uso de IA pela empresa no design do estande foi consistente com sua abordagem positiva em relação à tecnologia, que a viu incorporar IA desde 2019.
Naquele ano, lançou a AI Chair de Starck co-criada com protótipo de software de design generativo.
“Acreditamos que estivemos entre as primeiras empresas a usar IA para design de móveis com a cadeira AI de Philippe Starck”, disse Luti. “Nesse projeto, Starck forneceu ao software parâmetros para criar uma cadeira utilizando o mínimo absoluto de material, priorizando a sustentabilidade e ao mesmo tempo alcançando a melhor forma possível.”
“Para Kartell, a IA é uma ferramenta para contornar os processos tradicionais de prototipagem, o que é especialmente vital para designs complexos de cadeiras”, continuou ela.
“Isso reduz significativamente o tempo de lançamento no mercado; passamos da ideia à execução em menos de um ano, um processo que normalmente leva de dois a três anos.”
Desde então, Kartell e Starck expandiram a cadeira AI para uma coleção completa, e a empresa também lançou este ano a cadeira Lillybet de Ludovica Serafini + Roberto Palomba, com estofamento em jaquard desenhado pela AI.
Luti disse que, dado este contexto, foi “uma evolução natural experimentar obras de arte geradas por IA” para os fundos dos principais produtos do Salone del Mobile.
“Nosso diretor criativo, Ferruccio Laviani, criou um cenário semelhante ao de um museu combinando produtos heróis com imagens geradas por IA”, disse Luti.
“Na Kartell, a palavra-chave é inovação. Estamos constantemente experimentando novas formas de projetar, garantindo sempre a preservação da integridade da visão original do designer.”
As imagens geradas por IA de Laviani variam de paisagens a naturezas mortas e retratos de banhistas. Além de aparecerem em telas impressas em grande escala dentro do estande, eles aparecem com destaque nos folhetos e postagens nas redes sociais da Kartell.
Observadores com olhos de águia podem detectar sinais reveladores de que as imagens foram geradas por IA em anomalias, como pés de formato estranho, mãos posicionadas de forma não natural e texturas de pinceladas que desaparecem aleatoriamente.
Embora o uso de IA generativa de forma tão generalizada possa irritar alguns visitantes, o designer Jay Osgerby – que com Edward Barber criou a nova cadeira Savoia para Kartell – indicou que não ficou perturbado por ter o seu trabalho mostrado ao lado dela.
“Não tenho problemas com isso, é muito divertido”, disse ele a Dezeen.
Kartell lançou 25 produtos no Salone este ano, incluindo a cadeira de Barber e Osgerby, que são a primeira adição à lista de designers da Kartell em muitos anos.
A cadeira Savoia é uma peça elegante e esbelta que contrasta o alumínio fundido brilhante com madeira de textura macia, couro ou termopolímero reciclado de alta qualidade.
Luti disse que a marca mantém diálogo com Barber Osgerby há vários anos sobre o trabalho conjunto, mas que eles esperaram por um produto que realmente ressoasse com o DNA da Kartell.
O Savoia foi feito com pouco ou nenhum plástico – durante muito tempo núcleo da marca Kartell – mas mantém o foco na leveza, clareza e cor.
“O design é caracterizado por um alto grau de inovação tecnológica”, disse Luti. “O processo de fundição permite uma forma notavelmente fina e sinuosa.”
“Eles capturaram perfeitamente a essência do design industrial da Kartell.”
Uma cadeira e estante de Erwan Bouroullec; sofá, estante e tapete de Patricia Urquiola; e várias novas peças de Philippe Starck estão entre outras novidades da Kartell no Salone del Mobile.
Em outra parte da feira de móveis, seu primeiro espaço expositivo de design colecionável, chamado Raritas, foi lançado este ano.
Salone del Mobile está em cartaz na Fiera Milano, 20017 Rho, Itália, até 26 de abril. Consulte o Guia de eventos Dezeen para mais eventos de arquitetura e design em todo o mundo.
