A marca de roupas esportivas Nike criou uma cauda toda laranja com a marca forte nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortino para marcar o relançamento do All Conditions Gear.
Nike adaptou um trem italiano para transportar pessoas do centro de Milão até os Alpes italianos para mostrar os valores da marca reintroduzida All Conditions Gear (ACG).
“Com o ar livre em particular, é tão sério, tudo é como o topo da montanha, então propositalmente queríamos entrar com uma atitude que resolvesse problemas no mais alto nível, mas tivesse ainda mais atitude”, disse o diretor de design da Nike, Martin Lotti, a Dezeen.
“A diversão, o lúdico, mas a reverência do ar livre, e isso obviamente é mais impulsionado pela inovação, e acho que é realmente o equilíbrio de todos eles.”
Projetado pela equipe interna da Nike, o All Conditions Express foi fortemente marcado com as cores laranja brilhantes e o logotipo triangular característicos da ACG.
No interior, os espaços interiores e quase todos os itens visíveis, desde telefones a conjuntos Jenga e megafones a cafeteiras, eram marcados em laranja brilhante e apresentavam o logotipo ACG.
O trem foi projetado para ser uma estação base para atletas, com cada vagão reaproveitado para uma finalidade diferente para uma viagem ao ar livre.
Várias carruagens de passageiros foram equipadas com compartimentos de assento personalizados, com estofamento laranja queimado e encostos de cabeça completos com logotipos ACG.
Perto da frente do trem, um café inspirado nos “clássicos refúgios alpinos” com um par de mesas altas foi projetado como centro social.
Contém uma barraca de metal que serve café e uma loja de souvenirs com camisetas de marca, cartões postais, patches, adesivos, sacolas e salgadinhos.
Na parte traseira do trem havia um espaço de recuperação com várias opções de assentos, incluindo um grande sofá-cama para várias pessoas, cadeiras suspensas e cadeiras giratórias estofadas completas com binóculos turísticos.
Os assentos foram dispostos em torno de um fogão a lenha e unidades de armazenamento cheias de vários produtos da marca ACG.
Outros vagões incluem uma sala de armazenamento de equipamentos, completa com uma versão ferroviária em miniatura do All Conditions Express.
Com o relançamento, a Nike concentrou-se fortemente na marca ACG, com o logotipo triangular apresentado centenas de vezes dentro do trem e nenhum Nike Swooshes à vista.
“Isso é para atividades ao ar livre e tem uma aparência distinta e também pode ter atitude e dimensões próprias”, explicou Lotti.
“É um logotipo muito puro e foi criado em 1988 – há muito amor por ele”, continuou ele.
“É realmente o espírito de resolver problemas ao ar livre, e ter uma marca específica com isso significa uma vibração e atitude diferente em relação à resolução de problemas.”
A Nike lançou recentemente o seu primeiro calçado baseado na neurociência, que foi “projetado do cérebro para baixo” e transformou uma casa de banhos pública vitoriana em Londres num parque de skate em colaboração com a Palace Skateboards.
A fotografia é cortesia da Nike, salvo indicação em contrário.
