O último pop-up de Cj Hendry mergulha os nova-iorquinos em uma onda de vermelho
Tony’s Chocolonely e Cj Hendry abriram um pop-up envolvente do Dia dos Namorados em Nova York, transformando uma vitrine de ferro fundido em um ambiente totalmente vermelho que combina o varejo de chocolate com interativo arte de instalação e um conceito de caixa misteriosa de US$ 1.
Nas calçadas cobertas de neve, o endereço parece um bloco colorido brilhante. As janelas brilham em vermelho por trás de cortinas pesadas e o logotipo da marca flutua em branco no vidro.
Os interiores industriais são suavizados à medida que cortinas de tecido se acumulam no chão e envolvem colunas estruturais. Fileiras de estantes modulares correm paralelas às paredes, empilhadas com sacos vermelhos idênticos. A grade parece mais um arquivo de armazenamento do que uma loja de doces.
imagem © Elvin Rodríguez
as caixas misteriosas de $ 1
A mão de Cj Hendry aparece na encenação do pop-up do Dia dos Namorados com Tony’s Chocolonely. Especialmente seguindo seu amado Mercados de flores junto com sua instalação inflável, Keff Joonso artista tornou-se conhecido por espaços imersivos que tratam objetos do cotidiano como materiais para atmosferas de grande escala. Aqui, ela se inclina à repetição e à contenção. O pop-up se comporta como um único cenário onde o produto funciona como uma partição textural.
No centro do projeto está a caixa misteriosa de US$ 1. Cada compra garante pelo menos uma barra de Tony, embora o conteúdo exato permaneça oculto.
imagem © Cj Hendry Studio
A missão de Tony para acabar com a exploração do cacau
A empresa observa que este conceito reflete a sua mensagem contínua sobre a desigualdade na cadeia de abastecimento do cacau. As barras de Tony apresentam segmentos divididos de forma desigual para refletir a distribuição desigual de valor. Aqui, o formato misterioso introduz o acaso na experiência de compra. Os visitantes chegam ao mesmo estoque vermelho, mas saem com combinações diferentes, um gesto que aponta para um desequilíbrio estrutural maior.
Segundo a marca, o pop-up amplia sua missão de acabar com a exploração do cacau e ao mesmo tempo engajar os fãs por meio da comunidade e do design.
imagem © Cj Hendry Studio
edições temáticas do dia dos namorados
Além do chocolate, o pop-up de Cj Hendry inclui peças limitadas que parecem edições de galeria com o tema do Dia dos Namorados. Um objeto balão em forma de coração, bonés macios com remendos de coração costurados, camisetas com um pequeno emblema no peito e uma estampa emoldurada com um coração brilhante e inflado estão em rodapés e mesas. A paleta permanece restrita, limitando as cores ao vermelho, rosa, branco e ocasionalmente neutro.
imagem © Cj Hendry Studio
imagem © Cj Hendry Studio
