O clube de futebol de Lisboa, Sporting Clube de Portugal, revelou um emblema e identidade atualizados, desenhados pela agência de branding Jones Knowles Ritchie para assinalar o seu 120º aniversário.
Jones Knowles Ritchie (JKR) pretendia criar uma identidade para o Sporting CP que, embora diretamente ligada à história do clube da Primeira Liga, também atraísse novos adeptos mais jovens.
“Este não foi o caso de começar do zero”, disse o diretor executivo global de criação da JKR, Sean Thomas. “Tratava-se de permanecer fiel ao legado do clube e aos seus torcedores leais, ao mesmo tempo em que atraía e permanecia relevante para a próxima geração e para a cultura mais ampla.”
“O nosso trabalho foi construir um sistema de marca que levasse o espírito do Sporting CP sem limites, uma linguagem visual tão distinta e ambiciosa como o próprio clube.”
A reformulação da marca simplifica o logotipo do clube, removendo o escudo externo para colocar o foco diretamente no leão.
Isto ajudou a simplificar o design, removendo efetivamente as palavras Sporting Lisboa e as barras brancas do escudo exterior, enquanto o leão foi recolorido de amarelo para branco para focar nas cores primárias do clube.
O mascote em si foi redesenhado com cabelos mais curvos e esvoaçantes, enquanto sua cauda foi formada em forma de S como uma homenagem ao nome do clube. No geral, o design final baseia-se fortemente na identidade do clube na década de 1940.
Além de redesenhar o brasão do clube, JKR também renovou a identidade gráfica do clube com uma fonte personalizada chamada Sporting Sans, criada em conjunto com a fundição de fontes. F37.
Este tipo de letra, juntamente com o leão redesenhado, estão agora fortemente presentes nos produtos do Sporting CP.
A reformulação da marca visa combinar cinco símbolos que têm significado para o clube – o leão, o escudo, a coroa, as listras e a Porta 10-A.
Alguns deles são evidentes, como o leão e o escudo, enquanto outros, como a ferragem estampada na Porta 10-A, a entrada de ferro forjado do estádio do clube, são trabalhados em padrões usados nos gráficos e mercadorias.
Segundo o clube, a reformulação da marca pretende desenvolver o seu “código”, que foca nas pessoas e não no esporte.
“O Código sempre se baseou num princípio: desenvolver o humano e depois o atleta”, afirmou o diretor de estratégia e operações do Sporting Clube de Portugal, André Bernardo.
“Nossa nova identidade flui dessa crença”, continuou ele. “Precisávamos que as pessoas sentissem isso através da própria marca. Criando uma experiência que pudesse se expandir para além da categoria, atraindo quem se conecta com o que representamos.”
A JKR, originalmente fundada em Londres em 1990 pelos designers Joe Jones, Andy Knowles e Ian Ritchie, é conhecida por reformular a marca de várias marcas de consumo conhecidas, incluindo Burger King e Fanta.
A fotografia é cortesia de JKR.
The post Sporting CP revela rebrand baseado na década de 1940 que "permanece fiel ao legado do clube" apareceu primeiro em Dezeen.
