A marca de moda Prada trabalhou com o estúdio de design local 2×4 para cobrir uma loja da cidade de Nova York com andaimes verdes projetados para mudar visualmente com as mudanças de luz e clima.
A instalação temporária cobre a loja da marca na 5ª Avenida e é composta por uma estrutura de andaime revestida com papel scrim semitransparente que cria um efeito moiré, ou ondulação.
A estrutura, que circunda as duas fachadas expostas da loja, é composta por andaimes tubulares comerciais padrão, revestidos com iluminação e pintados em Verde Prada.
O papel tecido leve à base de fibra, às vezes usado em cenários de teatro, tinha camada dupla e era impresso com padrões de cores diferentes para criar o efeito moiré.
À medida que a luz muda, ou os transeuntes se aproximam ou se afastam da estrutura, a transparência muda, às vezes parecendo monolítica e sólida, e às vezes revelando a estrutura por baixo.
De acordo com o estúdio de design espacial 2×4colaboradores de longa data da Prada, o projeto foi uma oportunidade de mostrar a marca enquanto a loja passa por reformas.
“Em vez de esconder a construção e a manutenção, nós as aproveitamos como uma oportunidade para expressar a herança estética única da Prada”, disse o estúdio em uma postagem no Instagram.
“Através da cor, do padrão e do moiré, o andaime torna-se uma extensão da linguagem da marca em vez de uma tela; uma marca da e na estrutura da cidade.”
Segundo a Prada, não há data de término prevista para a instalação, pois não foram divulgados detalhes sobre a extensão das reformas.
A aparência dos andaimes da cidade de Nova York foi revisitada nos últimos anos, em parte devido ao desdém do prefeito Eric Adams pelas estruturas.
No ano passado, a cidade aprovou vários projetos de lei que visavam reduzir a duração da instalação de andaimes, ao mesmo tempo que selecionou os finalistas para uma iniciativa de longa data que exigia o redesenho das estruturas.
A Louis Vuitton também aproveitou as reformas em sua loja principal como um momento de instalação, envolvendo o edifício em uma fachada opaca que lembra uma enorme pilha de malas.
A Prada também trabalhou recentemente com a Redbull para criar uma enorme rampa de skate na lateral de um arranha-céu no Brasil.
A fotografia é de Bridgit Beyer
