UMA SÉRIE SOBRE OS VISIONÁRIOS QUE MOLDAM O DNA DA MARCA
Como o design e a evolução da marca estão acelerando a um ritmo sem precedentes, a designboom e a Most Studios apresentam Navegadores do Design. Esta 10 partes entrevista A série reúne-se com os líderes seniores que estão conduzindo as empresas mais influentes do mundo através de rápidas mudanças no setor. Através de conversas com Diretores Criativos, CEOs e Chefes de Design, a série fornece uma plataforma para visionários que veem o design não como uma etapa final superficial, mas como uma ferramenta estratégica de negócios ancorada no núcleo da sobrevivência de uma empresa. No lançamento do primeiro longa, conversamos com Oscar Magnuson, fundador da empresa homônima com sede em Estocolmo óculos marca, sobre manter um horizonte de longo prazo em um mercado dominado por tendências em rápida evolução.
‘O perigo de estar muito na moda é que você pode rapidamente ficar fora de moda. Na Oscar Magnuson Spectacles, não acreditamos em promover tendências ou caçar cliques. Construir algo que pode durar leva tempo, e tempo que você só terá se mantiver o controle e a independência’ começa Magnuson, em nossa série de entrevistas com A maioria dos estúdios.
OM6 e OM7 de Oscar Magnuson Óculos | todas as imagens cortesia de Espetáculo Oscar Magnuson
A INTERSECÇÃO DA ALMA ITALIANA E DA DISCIPLINA ESCANDINAVA
Lançada em 2006, a estética de Oscar Magnuson é o resultado de uma colisão deliberada de culturas: três anos de estudo de design industrial na Itália, seguidos de um mestrado na Konstfack, em Estocolmo. Embora a Itália tenha incutido um respeito poético, por vezes quase espiritual, pelo design, a sua herança escandinava forneceu a estrutura e o rigor necessários para construir um marca. Essa combinação resulta em um sistema de design interno rigoroso que garante que cada armação mantenha uma sensação, aparência e qualidade específicas reconhecidas mundialmente.
«Os anos em Itália influenciaram profundamente a forma como vejo o design e como o trato como uma ferramenta estratégica de negócios. Para mim, design não é algo que você acrescenta na última etapa.’ Magnuson explica. ‘Eu criei Oscar Magnuson Spectacles como uma espécie de alter ego… um profundo amor e respeito pelo design e pelas artes, mantidos juntos por um livro de regras rígido que busca uma expressão mínima, mas nunca enfadonha.’
Óculos monocromáticos
NAVEGANDO NO HORIZONTE DE LONGO PRAZO ATRAVÉS DO OFÍCIO E DO SISTEMA
A consolidação contínua do mercado global de óculos serve como o principal motivador para a independência contínua da marca. Ao recusar seguir a velocidade do mundo digital e a pressão pela novidade constante, Magnuson mantém um horizonte de longo prazo, concentrando-se numa estética monocromática e escultural onde a repetição cria um padrão reconhecível e identificável. Este compromisso com a longevidade também se reflete no produto físico; a marca utiliza bioacetato à base de plantas, BioNylon e materiais reciclados como Tritan Renew para lentes de demonstração, tratando a sustentabilidade como uma responsabilidade inegociável, em vez de uma mudança reacionária.
‘É através da repetição que você cria um padrão, e somente um padrão pode ser identificado e reconhecido’, Magnuson diz: acreditar que o futuro da liderança criativa depende das habilidades de paciência e confiança do navegador. “Temos que permanecer fiéis ao conceito dos óculos Oscar Magnuson, que é, em última análise, um sistema de design claro. A estética faz parte do que vendemos, mas no final também vendemos um dispositivo médico que resolve um problema do usuário. Através do nosso conjunto de regras de design, no entanto, somos capazes de encontrar novos mercados e competir ao mais alto nível no cenário mundial. Sem o design como principal tomador de decisões, não seríamos capazes de competir”.
Fábrica de óculos Oscar Magnuson na Itália
As armações dos óculos Oscar Magnuson Spectacles são projetados em Estocolmo e feitos à mão na Itália, enquanto os estojos de couro são provenientes de Tärnsjö, um dos curtumes ecológicos mais antigos da Suécia. Mesmo à medida que o papel do Diretor Criativo se expande para gerir o negócio mais amplo do design, o foco permanece num sistema de design claro, calibrado para produzir uma qualidade específica reconhecida mundialmente. Magnuson enfatiza que o desenvolvimento de estruturas esculturais, como o OM 6 e o OM 7, requer meses de estudo colaborativo com fornecedores italianos para projetar novas soluções mecânicas para obstáculos técnicos, como âncoras de dobradiças.
«Ainda estou surpreendido por termos conseguido construir uma cadeia de abastecimento 100% europeia para as nossas caixas, utilizando uma produção verdadeiramente artesanal. Mas tivemos que simplificar para encontrar um design que combinasse excelente estética, custo de produção razoável, integridade de produção e função,’ observa Magnuson. «Também acredito que temos a responsabilidade, como proprietários de marcas, de encontrar as melhores soluções disponíveis. Se eu puder usar bioacetato em vez de acetato convencional, eu o farei. Pode não ser a solução perfeita, mas pelo menos estamos a tentar e a mostrar aos nossos consumidores que nos preocupamos, por isso talvez eles também o façam.‘
caso e embalagem
À medida que a indústria olha para o futuro, Magnuson vê a ascensão da inteligência artificial como uma mudança que irá dar prioridade às ideias originais em detrimento do artesanato puro, recompensando os líderes de marca que mantêm um foco disciplinado. Ao ver o design como um sistema ancorado e não como uma série de reações, a marca mantém um sentido de relevância que é definido pela sua própria evolução interna e não pelo ruído do mercado global.
«É claro que precisamos de permanecer contemporâneos e precisamos de cumprir as expectativas de novidade e inovação de conceito. Mas não precisamos seguir todas as tendências que aparecem. Encontre o seu caminho e permaneça nele. Quando tudo gira mais rápido, a marca que permanecer firme e fiel a uma visão de longo prazo será a que vencerá, porque é mais fácil de identificar e mais fácil de seguir,’ ele conclui.
Mistura de quadros OM
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Retrato de Oscar Magnuson
Couro Tarnsjö
Bioacetato
Fábrica de óculos Oscar Magnuson na Itália
informações do projeto:
Série Navigators of Design: uma colaboração com Most Studios
O design nunca mudou tão rápido. Estas são as pessoas que navegam nessa mudança.
Navegadores do Design é uma série de entrevistas em 10 partes produzida em colaboração entre designboom e A maioria dos estúdios. À medida que o panorama da marca e do design evolui a um ritmo sem precedentes, reunimo-nos com os líderes seniores — CEOs, Diretores Criativos e Chefes de Design — que moldam as empresas mais influentes do mundo.
Desde repensar os fluxos de trabalho até definir o design como um diferencial central do negócio, essas conversas fornecem uma plataforma para os visionários elevarem a indústria a novos patamares.
