Promoção: A marca de carros de luxo Ferrari e a empresa de tecnologia HP colaboraram para criar um laptop projetado para refletir o espírito de ambas as marcas.
Batizado de HP Limited Edition Scuderia Ferrari AI PC, o laptop é o primeiro produto criado a partir da parceria das marcas, onde a HP é parceira titular da equipe Scuderia Ferrari HP Fórmula 1 desde 2024.
“Não se tratava de forma alguma de um logotipo, mas sim de abordar as coisas em valores compartilhados”, disse o vice-presidente de design e estratégia da HP, Kevin Massaro.
“Temos muita consciência de fazer a coisa certa, porque é um símbolo físico da parceria”, continuou.
O laptop foi co-criado pela HP e pela Ferrari, com ambas as equipes de design colaborando em todos os elementos do projeto. Cada equipe fez questão de garantir que o produto não fosse um laptop HP com a marca Ferrari.
“É um laptop HP que projetamos juntos”, explicou o gerente de design de projetos de parceria do Ferrari Design Studio, Gianfranco Saracino.
“É um facto que o Ferrari Design Studio esteve definitivamente envolvido no projeto, o que não é normal num projeto de licenciamento padrão, mas esse é o propósito de como abordamos os nossos projetos de licenciamento”, continuou.
“Nossa equipe de design está seriamente envolvida como uma equipe específica dedicada a esse tipo de projeto, e é por isso que começamos a trabalhar juntos.”
Massaro concordou, chamando a atenção para a forma como os dois logotipos foram colocados no produto.
“É por isso que você vê os dois logotipos no produto – e no que diz respeito ao espírito e à abordagem, muito disso é compartilhado”, disse ele.
“Em cada ponto de contato você vê isso – precisão de fabricação, honestidade de engenharia, aerodinâmica e minimalismo funcional”, continuou ele.
“Tratava-se de uma abordagem a esses valores compartilhados e, em seguida, de criar algo totalmente novo.”
O próprio laptop tem “duas personalidades”. A capota, quando aberta, segue o ideal de minimalismo funcional, que impulsiona o desenvolvimento de muitos carros da Ferrari.
“Começamos este projeto pensando na experiência do usuário – como poderíamos elevar e aprimorar o relacionamento entre o usuário e a máquina”, disse Saracino.
“Houve uma forte ligação com um dos nossos princípios, olhos na estrada, mãos no volante, que é basicamente a forma como concebemos a nossa interação com o carro – tentamos torná-la imediata e sem distrações”, continuou.
“Para traduzir esse princípio neste produto, pensamos que seria uma boa ideia ter uma abordagem minimalista, simples na aparência, mas ao mesmo tempo altamente sofisticada no seu comportamento.”
Este minimalismo funcional fica imediatamente evidente na falta de definição visual do trackpad.
“Uma das primeiras coisas que você pergunta aqui é: onde está o touchpad?” disse Massaro. “Normalmente, se você desenhasse um notebook, você desenharia um quadrado, outro quadrado para o teclado e depois outro para o touch pad, mas na verdade trata-se dessas quase apenas duas metades.”
Na frente do teclado, há uma peça de Gorilla Glass de largura total que cobre um touch pad tátil oculto por baixo. Quando o laptop é ligado, uma barra de luz acende para indicar a extensão do trackpad.
Este elemento de vidro é, como a maioria do laptop, colorido em vermelho como uma homenagem à herança de design da Ferrari.
“A realidade é que a Ferrari agora oferece muitas cores, mas o vermelho ainda é a origem de tudo”, disse Saracino.
“Existem tantas interpretações desta cor, porque é fácil dizer vermelho Ferrari, mas vermelho Ferrari não existe – não é uma cor, existem pelo menos 50 tons de vermelho com os quais poderíamos brincar”.
A escolha vermelha foi Rosso Magma, cor de lançamento da Ferrari Daytona SP3. Foi anodizado para dar um brilho que evoca a sensação de movimento e velocidade.
“Dissemos que tinha que ser vermelho, mas queríamos dar um toque sofisticado”, disse Saracino. “É por isso que concordamos em anodizar o alumínio na Rosso Magma – esta é uma cor famosa na nossa gama e o nome evoca a força primordial da lava derretida.”
Como uma Ferrari, a aparência do laptop era importante, mas também o era a engenharia que o alimentava. Junto com uma tela sensível ao toque 3K Tandem OLED +, o laptop possui um processador Intel Core Ultra X7 358H com gráficos Intel Arc B390.
Em uma referência visual às baias de engenharia transparentes vistas em muitas Ferraris, a base do laptop contém um painel transparente que exibe alguns dos componentes.
“Esta foi uma parte fundamental para nós, porque fala de engenharia, e na Ferrari acreditamos que é importante não esconder os componentes, mas elevá-los”, disse Saracino.
“Isso é o que normalmente fazemos com o compartimento do motor, onde basicamente os componentes se tornam parte da linguagem estética, e é isso que queríamos fazer também para este produto.”
Massaro explicou como isso era um claro afastamento do design usual da HP, mas ele gostou de ser pressionado e também deu ao laptop outro nível de personalidade.
“Não é algo que normalmente fazemos”, disse ele. “Mas, honestamente, isso foi divertido – focar realmente nos componentes, nos componentes premium, e dar-lhes o primeiro plano.”
“Além disso, cria essas duas personalidades, por assim dizer, como já falamos, os dois sentimentos deste produto”, continuou ele.
Outra área onde o design e o espírito técnico de ambas as marcas estiveram em evidência foi na grelha de ventilação – um componente que normalmente não é apontado como elemento de design.
“Muito disso tem a ver com o fluxo de ar, e foi aí que a equipe de Gianfranco começou a se esforçar e realmente tentar impulsionar isso”, disse Massaro. “É um dos aspectos mais bonitos do produto, quase como às vezes há tanta beleza quando você vê a traseira de um carro, e isso evoca isso.”
A peça, que foi desenhada parametricamente, foi informada pelo forma do hipercarro digital Ferrari F76.
“Quando projetamos a grade, sabendo todo o desempenho que precisávamos gerar, utilizamos tecnologia de design paramétrico para controlar perfeitamente o espaçamento, a geometria e melhorar o desempenho aerodinâmico”, disse Saracino.
“Mas, ao mesmo tempo, queríamos ter uma forte inspiração do nosso mundo e é por isso que olhamos para o F 76.”
A grelha é um dos numerosos componentes individuais que foram concebidos em colaboração por ambas as equipas.
“Estamos nesta parceria há cerca de dois anos, e você sabe que quando começamos isso e conversamos muito sobre as origens e aprendemos sobre as empresas um do outro, na verdade há mais semelhanças, especialmente do ponto de vista da origem, do que você pensa”, acrescentou Saracino.
“Enzo – o que ele começou com engenharia e desempenho, e tudo o que Dave e Bill do lado da HP, era sobre inovação e tecnologia, e essas atividades eram na verdade bastante semelhantes, o que realmente nos trouxe muitos valores compartilhados e como abordamos isso.”
A fotografia é cortesia da HP e Ferrari.
Conteúdo de parceria
Este artigo foi escrito para a HP como parte de uma parceria. Saiba mais sobre nosso conteúdo de parceria aqui.
O posto O mais recente PC da HP combina design voltado para o desempenho com a herança da Ferrari apareceu pela primeira vez em Dezeen.
