O design do banheiro precisa ir além da forma estática para focar na experiência sensorial, diz Sven Ullrich nesta entrevista em vídeo produzida por Dezeen para Villeroy & Boch e Ideal Standard.
Ullrich, que é vice-presidente executivo de produto e marketing do Villeroy & Boch Group, descreveu as marcas Exposição Design Continuum durante a semana de design de Milão como uma tentativa de desviar a atenção dos objetos para a forma como os espaços são experimentados.
Em vez de apresentar produtos isoladamente, a exposição foi concebida como uma série de ambientes interligados que focam na atmosfera, na interação e na percepção.
“Trata-se menos da forma pura – trata-se realmente de materiais, cores, texturas”, disse Ullrich. “Mas também se trata da interação das pessoas na instalação.”
Criado em colaboração com agência de design ElásticoDesign Continuum foi apresentado em cinco salas e combinou projeção, som, textura e aroma.
Os espaços foram projetados para se sobreporem visual e acusticamente, permitindo aos visitantes vivenciar vários ambientes ao mesmo tempo, em vez de se moverem por zonas claramente separadas.
Ullrich descreveu isso como uma tentativa deliberada de se afastar de pontos de vista fixos em direção a uma compreensão mais fluida do espaço, moldada pelo movimento e pela interação.
Ele enfatizou que o design imersivo deve envolver múltiplos sentidos, em vez de depender apenas da forma visual.
“Você ouve o som e a interação de outras instalações enquanto caminha”, disse ele. “Você se concentra em uma instalação, mas sempre consegue vislumbrar a outra.”
Esta ideia de continuidade permeou toda a exposição, sugerindo que o design é definido não por objetos individuais, mas pela forma como as pessoas encontram e respondem a um espaço como um todo.
Em toda a instalação, elementos visuais foram combinados com som, aroma e tato para criar experiências sensoriais em camadas.
Em um espaço, um lavatório impresso em 3D feito de cerâmica reciclada foi emparelhado com um silo que liberava areia fina, acionando um mapeamento de projeção que visualizava a transformação de materiais descartados em novos produtos.
Em outros lugares, as bacias com nervuras poderiam ser giradas pelos visitantes, fazendo com que as cores e os padrões projetados mudassem em resposta.
Estas interações visavam posicionar o visitante como um participante ativo, moldando o ambiente através do movimento, em vez de observá-lo passivamente.
“Quando dizemos que é uma instalação imersiva, é sempre necessário tocar mais de um sentido”, disse Ullrich.
O som também desempenhou um papel fundamental na definição de cada espaço, com paisagens sonoras construídas especificamente para criar atmosferas distintas e guiar o movimento pela exposição.
Outros espaços ampliaram esta abordagem sensorial através do aroma e do tato, com ambientes perfumados e superfícies cerâmicas texturizadas projetadas para aumentar a percepção e criar o que Ullrich descreveu como uma “atração pelos sentidos”.
A cerâmica constituiu a base da exposição, reflectindo a herança partilhada de Villeroy & Boch e Padrão Ideal.
Em vez de apresentar o material num contexto convencional centrado no produto, a exposição Design Continuum explorou como a cerâmica poderia operar dentro de composições espaciais e sensoriais mais amplas.
“A cerâmica é um dos materiais mais históricos e naturais que existem na arquitetura”, disse Ullrich, descrevendo-a como “a raiz da nossa empresa”.
Ao combinar materiais tradicionais com elementos interactivos e atmosféricos, a exposição sugeriu uma mudança no design de casas de banho, afastando-se de considerações puramente funcionais ou visuais para ambientes definidos pela forma como são sentidos e experienciados.
O Design Continuum aconteceu de 21 a 26 de abril de 2026 no Foro Buonaparte 70, 20121 Milão, Itália. Consulte o Guia de eventos Dezeen para mais eventos de arquitetura e design em todo o mundo.
Conteúdo de parceria
Este vídeo foi produzido para Villeroy & Boch e Padrão Ideal como parte de uma parceria. Saiba mais sobre nosso conteúdo de parceria aqui.
