Trem de F1 da LEGO toma conta do metrô de Xangai para o Grande Prêmio da China
Para coincidir com o retorno do Grande Prêmio da China, LEGO A China introduziu uma ativação temporária de design na Linha 11 do Metrô de Xangai. Desenvolvido pela OLA – Nossa Agência LEGO de Xangai, o projeto transforma um trem do metrô em um Fórmula Um (F1)ambiente temático, reimaginando a jornada do viajante como uma experiência espacial inspirada nas corridas.
Externamente, o trem é enrolado para se assemelhar a um F1 completo carro. O tratamento gráfico se estende por vários vagões, de modo que o trem do metrô em movimento parece visualmente um veículo de corrida contínuo viajando pela cidade. Como a Linha 11 conecta o centro Xangai com o Circuito Internacional de Xangai, a intervenção estende conceitualmente o percurso da corrida até a infraestrutura de trânsito da cidade.
A campanha também faz referência a um conhecido transporte urbano momento associado à Linha 2 do Trânsito Ferroviário de Chongqing, onde um trem passa diretamente por uma torre residencial. Nesta reinterpretação, o trem é imaginado como um veículo de F1 movendo-se pelo edifício, mudando a narrativa das corridas dos trilhos subterrâneos para o espaço urbano elevado.
LEGO transforma a linha 11 do metrô de Xangai em um trem de F1 | todas as imagens cortesia de OLA – Nossa agência LEGO Shanghai
Elementos LEGO transformam carruagens do metrô em garagens de equipes de F1
Dentro do trem, os vagões são projetados para se parecerem com garagens de Fórmula 1 construídas com elementos LEGO. Painéis gráficos, motivos estruturais e sugestões visuais evocam o ambiente de trabalho das equipes de corrida, ao mesmo tempo que o adaptam ao layout espacial de um vagão de metrô. O interior também incorpora detalhes interativos destinados à observação e descoberta durante a viagem.
Mais de vinte ‘ovos de Páscoa’ escondidos estão distribuídos pelo interior do trem. Essas referências incluem pequenos elementos visuais ligados à cultura da F1 e figuras reconhecíveis dentro do esporte, como pegadas associadas a Roscoe Hamilton e uma minifigura referência a George Russell. Os detalhes convidam os passageiros a examinar de perto o ambiente interior e identificar referências embutidas no design. Os passageiros que localizarem e compartilharem esses detalhes online enquanto marcam a LEGO China podem participar de uma atividade de mídia social baseada em prêmios relacionada à instalação.
A intervenção do metro faz parte LEGO iniciativa global Build the Thrill, que celebra a cultura da F1 por meio de instalações, narrativas e experiências interativas que conectam o sistema de construção da marca com temas do automobilismo. Através da transformação da infra-estrutura de transporte público num ambiente espacial temático, o projecto integra a marca, o movimento urbano e o envolvimento dos fãs no ambiente quotidiano da rede de metro de Xangai.
o conceito de design estende a pista para o sistema de trânsito da cidade
por dentro, os vagões do metrô são projetados para se assemelhar às garagens das equipes de F1
Elementos LEGO recriam o ambiente de trabalho de um pit lane de corrida
