A agência criativa Ogilvy criou uma embalagem de edição especial para o KitKat que funciona como uma espécie de pequena prisão de smartphone quando o biscoito é removido, permitindo aos usuários “fazer uma pausa” em suas vidas hiperconectadas.
Desenvolvido por Ogilvy Colômbia e KitKat Panama, o invólucro Break Mode atua essencialmente como uma gaiola de Faraday – um invólucro feito de materiais condutores que bloqueia campos elétricos externos.
Após retirar os biscoitos, os usuários podem deslizar o telefone dentro do bolso protetor para isolá-lo de chamadas, internet, Bluetooth e GPS.
A campanha promocional segue o slogan seminal do KitKat “faça uma pausa, faça um KitKat”, que foi usado pela primeira vez em 1958 e faz referência ao ato de quebrar os dedos cobertos de chocolate do biscoito.
“Estamos imensamente orgulhosos de ter transformado a promessa duradoura da marca em uma solução tangível e viável”, disse Kim Waigel, diretor de marketing da Nestlé, fabricante de KitKat, na América Central.
“O Modo Break vai além de simplesmente dizer ‘Faça uma pausa’; ele capacita os indivíduos com a ferramenta física para realmente alcançá-lo.”
A embalagem consiste em uma camada metálica condutora, imprensada entre o revestimento externo de polipropileno de espessura fina e as camadas internas de cobre, níquel e poliéster.
O mecanismo de vedação projetado com precisão da bolsa garante que a embalagem forneça uma barreira contra todos os tipos de sinais de smartphones, que foram testados usando atenuação de sinal de RF, intensidade de sinal celular (RSSI) e isolamento eletromagnético.
A embalagem foi projetada para ter vida útil de aproximadamente um ano, após o qual seus materiais podem ser separados para permitir a reciclagem.
O conceito foi testado apresentando-o aos jovens numa série de eventos, incluindo a feira comercial Expo Tech, bem como num grande concerto e num campus universitário.
“O que é mais emocionante é o quão profundamente ressoamos com inúmeros jovens”, disse Waigel. “Tem sido uma experiência monumental, de alto impacto e imensamente enriquecedora para a marca.”
A Ogilvy é uma agência global que atua nas áreas de publicidade, relações públicas, saúde, design de experiência e consultoria. A empresa possui 131 escritórios em 93 países.
A Ogilvy Colômbia desenvolveu anteriormente um sistema de filtragem de água que pode ser acoplado a qualquer garrafa plástica, fornecendo uma fonte acessível de água potável.
Outros exemplos de marcas conhecidas que fazem experiências com embalagens de alimentos incluem o design da Heinz para uma caixa de batatas fritas com compartimento de ketchup embutido e uma caixa de hambúrguer discreta criada para o McDonald’s por Kanye West e pelo designer Naoto Fukasawa.
