A semana de design de Milão deste ano provavelmente será dominada mais uma vez por coisas sofisticadas para pessoas ricas, mas ainda há joias a serem encontradas se você olhar bem, escreve Max Fraser.
Por mais tempo do que qualquer um pode lembrar, a semana de design de Milão prevaleceu como o momento mais importante no calendário global de design. Na próxima semana, a cidade voltará a ganhar vida com visitantes internacionais que experimentam centenas de eventos, exposições e instalações em toda a capital do design de Itália, em busca dos mais recentes produtos, talentos e tendências.
Se você é um visitante experiente, terá desenvolvido sua própria maneira de priorizar melhor seu tempo em meio a um mar de exposições. E se for a sua primeira visita, você será perdoado por se sentir sobrecarregado pela enormidade de shows para visitar em tão pouco tempo. Tendo participado de quase todas as edições desde 2000, me coloquei firmemente na primeira categoria.
Parece cada vez mais grosseiro que as empresas defendam novos objetos de luxo brilhantes
No meu ano de estreia como jornalista freelancer, o evento foi em grande parte uma festa comercial de móveis focada na feira Salone del Mobile, que estava localizada em vastos salões não muito longe do centro da cidade. Nunca tinha visto tantas cadeiras em um só lugar.
Houve mais algumas exposições experimentais em locais inusitados da cidade, mas foram um bônus às ofertas da feira. Mas hoje, com tanta coisa acontecendo na cidade, algumas pessoas não sentem necessidade de comparecer à feira.
Numa época anterior ao Google Maps ou às redes sociais, lembro-me de navegar pela Zona Tortona à noite com apenas um endereço e um mapa em papel à mão, em busca de uma suposta festa da forte marca italiana Cappellini. As ruas estavam desertas e pareciam um mau presságio. Hoje, essas mesmas ruas estão fechadas ao trânsito e dificilmente é possível se movimentar por causa das hordas de foliões do design.
O fenômeno da semana de design de Milão vem evoluindo há décadas. O Salone del Mobile começou em 1961 como uma vitrine de móveis italianos, numa época em que o setor provava ser um importante contribuidor para a recuperação económica do país no pós-guerra.
Naquela época, o mobiliário era a força cultural e comercial dominante entre as disciplinas de design. Hoje, a espinha dorsal do evento ainda é o mobiliário e o universo mais amplo dos produtos de interior.
Mas num momento de crescente instabilidade no meio de turbulências geopolíticas e climáticas, parece cada vez mais grosseiro que as empresas defendam novos objectos de luxo brilhantes em pedestais. No entanto, poucos dirão isso em voz alta.
Não faltam outras indústrias que querem lucrar com o magnetismo do evento
Ainda parece que a grande maioria das empresas está a avançar com uma abordagem de negócios como de costume, perturbada pelo impacto imediato do aumento dos custos de energia, materiais e mão-de-obra, e pelas condições de mercado lentas sob a sombra da guerra.
No entanto, ao caminhar lentamente por espaços lotados e abafados, olhando para enormes sofás, longas mesas de jantar, candelabros intrincados e cozinhas elegantes, você seria levado a acreditar que esta indústria está de alguma forma protegida desses problemas.
Para minha surpresa, todos os anos, a indústria está sempre favorecendo aqueles que “têm”. Poderá esta extraordinária proliferação de produtos sofisticados para pessoas ricas continuar para sempre? Parece que sim, e suspeito que este ano não será exceção.
Por enquanto, não faltam outras indústrias querendo lucrar com o magnetismo do evento; marcas de moda, estilo de vida, tecnologia e automóveis estão sempre ansiosas para se alimentar da oferta aparentemente infinita de indivíduos curiosos e influentes que chegam à cidade. Se a semana de design de Milão sempre teve o mobiliário no seu centro, agora junta-se a ela todo um ruído proveniente destas indústrias adjacentes.
A cada ano, os orçamentos aumentam à medida que a busca por gritar mais alto se torna um imperativo para o sucesso. A hipérbole de marketing desencadeia filas de visitantes expectantes, e os programas resultantes muitas vezes são pouco mais do que exibições elegantes de ostentação da marca.
Há anos, esses programas geralmente me deixam imaginando por que a marca por trás deles está gastando tanto dinheiro, material e tempo nesse ar quente. Parece cada vez mais fora de sintonia com a urgência da nossa época.
Este contraste entre o grande e impetuoso e o pequeno e modesto é muito pronunciado
Sim, estas instalações podem proporcionar alguns momentos de alegria e escapismo face às notícias sombrias de hoje, mas gostaria, no entanto, de encorajá-lo a considerar cuidadosamente o que passa o seu tempo a visitar; a armadilha das filas, da captura de dados e das mensagens de marketing tornou-se uma distração cansativa.
E justamente quando o cinismo está prestes a transbordar, o Milan sempre traz surpresas. A beleza da semana de design de Milão é que você pode inadvertidamente se deparar com uma exibição refrescante de conceitos ou produtos de um grupo energético de novos designers.
Além disso, nos últimos anos, tem havido grupos de designers, bem como de instituições estabelecidas, que fazem mais barulho sobre o papel do design, contribuindo para, mas potencialmente, ajudar as crises de hoje. As suas apresentações são frequentemente acompanhadas de mensagens edificantes de mudança ambiental, política e social.
Executados com um orçamento modesto, esses programas geralmente são imbuídos de um espírito de experimentação e otimismo que funciona como um lembrete do motivo pelo qual você pode ter se sentido originalmente atraído por esta indústria.
Compreensivelmente, no meio do barulho, estes designers querem ser notados pela massa crítica de visitantes internacionais em Milão. E, no entanto, pode parecer inútil competir com a lista previsível de designers consagrados, bem como enfrentar as despesas crescentes com locais e alojamento.
Na verdade, este contraste entre o grande e impetuoso e o pequeno e modesto é muito pronunciado hoje. Partindo do pressuposto de que o primeiro está novamente roubando a atenção este ano, recomendo que você procure propositalmente o segundo; as vozes crescentes da nossa indústria têm o poder de mudar positivamente a narrativa e, à medida que a ordem mundial continua a mudar, cabe a todos nós defender esse movimento.
Max Fraser é diretor editorial da Dezeen. Este artigo foi escrito originalmente para a revista Dezeen Dispatch na semana de design de Milão de 2026.
A foto é de Base Milãosede da semana de design de Milão para design emergente e experimental.
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