O estúdio de interiores El Departamento projetou a loja principal de Covent Garden para a marca espanhola de tênis Hoff, que apresenta cerâmica zellige feita à mão e móveis esculturais.
A loja londrina de 163 metros quadrados foi projetada como uma evolução do Hoff carro-chefe em Madrid, em vez de uma réplica.
El Departamentoliderada por Alberto Eltini e Marina Martín, optou por trabalhar com materiais quentes como madeira e zellige para refletir a acessibilidade da marca.
“Nós contrabalançamos isso com materiais técnicos e industriais – como aço inoxidável e grades de metal – para introduzir um toque sofisticado e contemporâneo”, disse Eltini a Dezeen.
O estúdio usou azulejos zellige feitos à mão em uma cor amarelo-manteiga quente para decorar uma vitrine central e prateleiras.
“A paleta é construída sobre uma base neutra e serena de tons de areia e bege – vistos na pedra e no terraço – para proporcionar um cenário natural”, disse Martín a Dezeen.
“Em contraposição a isso, introduzimos detalhes de cores singulares para construir identidade e dinamizar a jornada do cliente”.
Além dos azulejos, El Departamento utilizou grades de aço inox e metal industrial nos planos superiores da loja e no teto técnico.
“Isso introduz uma linguagem industrial atual que se conecta com o caráter urbano específico de Londres”, disse Eltini.
Também adicionou um piso gradeado ao carro-chefe do Hoff para criar um diálogo com a simetria do teto.
Embora o piso e as paredes tenham linhas geométricas simples, a loja também apresenta móveis esculturais e lúdicos, incluindo uma mesa de vidro com formas bulbosas azuis feita em colaboração com o artista Phoebe Collings-James.
“Fomos atraídos por sua prática por suas formas orgânicas e imperfeitas e pela ‘memória’ específica que ela imprime em suas peças”, disse Martín.
“Nesta loja, sua escultura é reinterpretada como uma exposição de produtos, mesclando efetivamente a experiência de varejo com belas artes”, acrescentou o estúdio. “A peça quebra a rigidez ortogonal do espaço, agregando uma camada única e expressiva que contrasta com a grade técnica da loja”.
O exterior da loja Hoff, localizada na movimentada zona de Covent Garden, em Londres, apresenta azulejos de tonalidade ligeiramente mais escura que conferem à fachada um toque acolhedor e fazem com que se destaque dos vizinhos.
“Usamos o amarelo mostarda e o azul profundo especificamente para injetar calor no contexto londrino, que muitas vezes é caracterizado por tons mais frios e acinzentados”, explicou Eltini.
“O zellige mostarda também desempenha uma função arquitetônica, projetando-se em direção à fachada para conectar visualmente a atmosfera interior com a rua”.
No geral, os designers pretendiam que a loja principal da Hoff tivesse um fundo neutro que ajudasse a melhorar a exibição do produto.
“O envelope funciona como um espaço neutro, semelhante a uma galeria, onde texturas e cores são percebidas quase esculturalmente”, explicou Martín. “Ao usar volumes ousados e gestos arquitetônicos, o design recua para deixar o produto no centro das atenções.”
El Departamento já projetou uma loja de óculos em Barcelona em um verde claro. Também em Covent Garden, o estúdio de interiores North End Design criou um interior colorido para o restaurante Town.
A fotografia é cortesia de Hoff.
