O estúdio LMTLS Architecture, com sede em Nova York e Seul, escavou um desfiladeiro íngreme de camadas de madeira na loja principal do Soho para a marca coreana de cuidados com a pele SKIN1004.
Arquitetura LMTLSO segundo carro-chefe da SKIN1004 – depois do primeiro na capital sul-coreana – ocupa um edifício de dois andares com um layout longo e estreito, típico do bairro de Nova York.
O espaço de varejo de 9.900 pés quadrados (920 metros quadrados) pretende ser um ambiente imersivo que vai além do varejo tradicional e dá “forma espacial tangível à filosofia duradoura da marca”, de acordo com o parceiro da LMTLS, Beomki Lee.
“A sua ambição central é criar um ambiente no qual os visitantes possam respirar e conectar-se genuinamente com o espírito da marca através de uma rica interação de espaços para eventos, zonas de exposição e áreas experienciais”, disse ele.
Na entrada, um espaço de pé-direito duplo é envolvido por uma enorme instalação de madeira personalizada, formando “uma abstração escultural de um vale natural que serve como gesto tectônico primário e coluna estrutural do projeto”.
As camadas de MDF ultraleve de cinco centímetros de espessura são empilhadas e envoltas com faixas de folheado de bordo manchado, lembrando estrias em desfiladeiros de arenito que foram lentamente erodidos pelos elementos e “evocando a escala monumental de um desfiladeiro natural”.
As baixas ondulações dessas camadas proporcionam locais para sentar, enquanto plataformas menores são utilizadas como prateleiras para apresentação dos produtos SKIN1004.
Uma coluna de metal escovado com o logotipo SKIN1004 eleva-se da massa escultural de madeira até uma caixa de luz amorfa no teto.
Uma fileira de painéis espelhados de 2,7 metros de altura percorre toda a extensão da loja ao longo do lado esquerdo, criando a ilusão de mais espaço ao longo da área estreita.
Na área do ponto de venda, no centro do espaço, o pé-direito se comprime e as camadas de madeira formam um balcão sinuoso.
“Essa modulação intencional de escala cria uma interação dinâmica de tensão e intimidade, estabelecendo o coração funcional da loja para testes de amostras, compras e envolvimento do cliente”, disse Lee.
Na parte traseira, uma mistura de volumes de altura simples e dupla formam uma câmara onde os clientes podem capturar memórias em um espelho de 3,7 metros de altura e assistir a filmes conceituais da marca em um display LED de parede.
A LMTLS teve como objetivo manifestar a narrativa da “natureza intocada” da marca através do design arquitetônico e criar um mundo no qual os clientes possam se conectar imediatamente ao seu espírito.
“É uma tentativa deliberada e ambiciosa de criar um espaço experimental mais próximo de um museu – onde os valores da marca possam ser experimentados de forma vívida, sensorial e memorável”, disse Lee.
Soho é um dos destinos de varejo mais populares da cidade de Nova York, e muitas marcas internacionais têm lojas próprias no bairro.
Outras adições recentes incluem a loja da marca de moda masculina Stòffa com um “pano de fundo calmante”, o espaço imersivo forrado de mármore da marca de tênis Athletic Propulsion Labs e o espaço dedicado às mulheres da empresa de moda Kith, onde oliveiras crescem nos pódios centrais.
O trabalho anterior de Lee inclui uma proposta de memorial às vítimas do terremoto e tsunami no Japão, que ele concluiu em 2015 como seu projeto de graduação no MIT.
Ele também criou um conceito de habitação modular usando espaço aéreo vago sobre edifícios existentes em Nova York, projetado com Chang Kyu Lee.
A fotografia é de Sean Davidson.
Créditos do projeto:
Projeto: LMTLS
Arquiteto registrado: Tricarico Arquitetura e Design
Empreiteiro geral: Schimenti Construção
Marceneiro: Estúdios Gilbert + Adirondack
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