O estúdio de design Tutto Bene atualizou a loja principal da marca italiana Fornasetti em Milão, usando aço inoxidável, madeira burl e paredes pintadas em trompe l’oeil para criar espaços que fazem referência à história da marca.
Localizada no centro de Milão, a loja, inaugurada durante a semana de design de Milão, recebeu uma nova entrada e uma total remodelação interior pela Tudo Bem.
“Fornasetti é amplamente conhecida por seus ícones: rostos, motivos arquitetônicos, papéis de parede e imagens decorativas”, disse o cofundador da Tutto Bene, Oskar Kohnen, a Dezeen.
“Nosso primeiro instinto foi entrar no arquivo”, continuou ele. “Estávamos especialmente interessados nas colaborações históricas e nos interiores totais de Fornasetti – momentos em que o ornamento se tornou espaço, não decoração.”
O estúdio dividiu a loja de três andares em diferentes áreas, começando pelo Espaço Fornasetti no térreo, que será utilizado para diversas exposições e outras ativações.
Aqui, Tutto Bene escolheu o aço inoxidável para as paredes, criando um ambiente clean e moderno. Imagens de produtos ornamentados da Fornasetti foram impressas nas paredes para fazer parte do interior.
“No andar térreo, usamos grandes painéis de parede de aço inoxidável serigrafados, impressos com desenhos históricos de vasos Fornasetti de grandes dimensões”, disse a co-fundadora da Tutto Bene, Felizia Berchtold, a Dezeen.
“Gostamos da tensão entre o artístico e o industrial, o histórico e o quase futurista.”
Os quartos da loja principal de 270 metros quadrados foram projetados para que cada um tenha uma sensação diferente, mas todos fazem referência à marca.
“Cada sala foi desenvolvida em torno de uma referência histórica ou temática específica do universo Fornasetti”, disse Kohnen.
“No térreo, a floricultura apresenta desenhos ampliados de vasos de Piero Fornasetti”, continuou. “Estávamos interessados na mudança de escala: um objeto associado a flores tornando-se arquitetônico e monumental em escala.”
Enquanto isso, na Sala do Zodíaco, as paredes eram decoradas com signos do zodíaco desenhados à mão.
“[These] referem-se ao longo fascínio de Fornasetti pela astronomia e também aos interiores do transatlântico Andrea Doria que Fornasetti e Gio Ponti projetaram juntos”, explicou Berchtold.
“Em toda a loja, as imagens selecionadas não foram escolhidas apenas como decoração de superfície, mas como parte de uma sequência espacial maior.”
O primeiro andar da loja, denominado The Living Archive, foi projetado para se assemelhar a um museu ou galeria com vitrines exibindo os produtos Fornasetti.
O último andar, por sua vez, foi concebido como The Apartment e é composto por quatro salas que foram pensadas para expor os objetos de Fornasetti em “espaços de convivência”.
Em toda a loja, Tutto Bene misturou uma variedade de materiais diferentes para criar uma sensação mais íntima do que no piso térreo revestido de aço.
“Os materiais tornam-se mais íntimos e domésticos”, disse Kohnen. “Painéis de parede em madeira burl, paredes pintadas em trompe-l’oeil, celebrando a elegância e a italianidade de Fornasetti e fazendo referências diretas aos interiores históricos do ateliê.”
A paleta de cores da loja foi mantida principalmente em branco e preto para manter o foco nos objetos, que muitas vezes apresentam designs gráficos e estampas lúdicas.
“A paleta reflete os códigos da casa sem sobrecarregá-los: contraste entre preto e branco, como visto nas icônicas obras de arte serigrafadas, notas metálicas e verde como um sotaque recorrente”, disse Berchtold.
“É reconhecidamente Fornasetti, mas silencioso o suficiente para deixar os objetos brilharem.”
Tutto Bene também projetou recentemente os andares de moda e o espaço de compras privado da loja de departamentos Globus Basel, bem como a loja de óculos “teatral” Cubitts West Village.
A fotografia é de Ludovic Balay.
