Studio Mo Man Tai monta limiar a partir de fragmentos em Milão
Na entrada do Cavallerizze, o estúdio mo man tai apresenta Re-campaign como uma sequência de cores saturada e passo a passo. Instalado durante Semana de Design de Milão 2026 dentro do Distrito 5VIEo projeto reformula banners publicitários de grande porte descartados em quinze portais de tecido que formam um portal permeável.
Uma vez esticado fachadas e projetados para máxima visibilidade, esses materiais são cortados, dispostos em camadas e recompostos em um ambiente que privilegia o movimento em vez da mensagem. A instalação marca uma mudança da imagem para o encontro, onde o que antes era visto agora se torna algo para se passar. ‘Estamos interessados em mudar a percepção’, compartilhe Ulrike Jurklies e Paul Bas, a dupla por trás do estúdio mo man tai. ‘Pegamos materiais que antes serviam a propósitos claros e funcionais e os reposicionamos. Quando você os percorre ou se vê refletido neles, você se torna parte da narrativa.’
Em vez de neutralizar a sua origem, os banners retêm o seu ruído visual. Fragmentos de pixels, gradientes e resíduos gráficos permanecem incrustados na superfície, gerando campos de cores instáveis que respondem à luz, ao vento e à presença de corpos. A lógica da publicidade é silenciosamente invertida. Em vez de projetar uma narrativa fixa para fora, a Re-campanha a dispersa. O significado torna-se ambiente, contingente e compartilhado. Os visitantes não consomem a imagem tanto quanto ativá-lo através do movimento.
todas as imagens cortesia do estúdio mo man tai
Nova campanha leva banners do outdoor para a atmosfera
Desenvolvida pelo estúdio mo man tai em colaboração com a BIG Impact e a blowUP media, a campanha Re-campaign também destaca uma abordagem circular de produção, usando PET reciclado e materiais de banner sem PVC como ponto de partida para a construção espacial. ‘Ficamos fascinados pela ideia de inverter escala e intenção”, observe os designers. “Esses banners já funcionaram como pano de fundo para narrativas comerciais. Ao cortá-los e recompô-los, damos-lhes um novo primeiro plano – físico, tátil e aberto. Ao contrário de outras instalações de grande escala; este portal vibrante – cheio de cor, energia e histórias – está agora cuidadosamente embalado em duas caixas, pronto para viajar e, esperançosamente, levar seu espírito a novos lugares em breve.’ O Estúdio baseado em Eindhoven pega superfícies projetadas para velocidade e impacto e as desacelera, estende-as no tempo e as reorienta em direção à experiência.
Nesta transição da fachada para o interior, do espetáculo para a atmosfera, a Re-campanha aponta para uma forma diferente de trabalhar com o que já existe. Não apagando o seu passado, mas permitindo que ele seja reconfigurado em algo aberto, provisório e em fluxo.
Studio Mo Man Tai corta e tece banners descartados em grades têxteis em camadas
uma instalação paralela em todo o distrito
Em outro lugar no distrito 5VIE, na Via Cesare Correnti 14, o estúdio mo man tai apresenta Reflecting Diverseness, desenvolvido pela primeira vez para a Dutch Design Week 2025. A instalação traduz dados demográficos em um campo de flores acrílicas espelhadas, cada uma representando uma parte da população de Milão.
Juntos, os dois trabalhos operam em escalas diferentes, mas partilham uma abordagem comum: transformar materiais e informações existentes em experiências espaciais que mudam com a participação. Um constrói uma passagem a partir do excedente visual, o outro uma paisagem reflexiva a partir de dados que convidam os visitantes a percorrer e a reformular momentaneamente os ambientes que habitam.
uma sequência de portais coloridos se estende pelo Cavallerizze
a instalação projeta um padrão dinâmico de sombras no chão
campos de cores instáveis mudam com o movimento
tiras de material de banner estendem-se para baixo
