O diretor de design da Samsung, Mauro Porcini, pediu uma mudança da inovação liderada pela tecnologia em direção ao “amor” e aos valores humanos nesta palestra apresentada por Dezeen durante a semana de design de Milão.
Numa conversa com o co-CEO da Dezeen, Benedict Hobson, Porcini enquadrou a ascensão da inteligência artificial (IA) como uma oportunidade e uma responsabilidade, enfatizando a necessidade de uma “bússola moral” para orientar a inovação.
“A IA deve amplificar a humanidade, nunca substituí-la”, disse Porcini.
A palestra fez parte do programa da Samsung Design é um ato de amor exposição em Milão, que explorou como a IA e o design podem ser combinados para criar experiências mais centradas no ser humano.
Porcini, nomeado SamsungO primeiro diretor de design da empresa em 2025, descreveu a exposição como um “apelo à ação” para que os criativos retornem ao propósito original do design de servir pessoas e comunidades.
Segundo Porcini, o progresso tecnológico é inevitável, mas sem um quadro ético forte corre o risco de amplificar a instabilidade e a divisão social.
Baseando-se na sua própria experiência como pai, ele expressou a importância de projetar um futuro melhor para a próxima geração num mundo cada vez mais digital.
“Estamos projetando o mundo em que nossos filhos e as novas gerações viverão dentro de alguns anos”, disse Porcini. “Isso é realmente emocionante e é uma oportunidade incrível, mas também é uma grande responsabilidade.”
Porcini descreveu a estratégia de design emergente da Samsung através de quatro temas: “viva mais, viva melhor, viva alto e viva”.
Segundo a marca, esses valores conectam o desenvolvimento tecnológico às necessidades humanas, que vão desde saúde e produtividade até criatividade e memória.
Porcini sugeriu que os avanços na IA e na automação poderiam remodelar fundamentalmente a forma como as pessoas gastam o seu tempo, levantando questões sobre identidade e propósito.
“Estamos totalmente viciados na ideia de que precisamos de um emprego”, disse ele, observando que o trabalho é frequentemente usado para definir a identidade pessoal.
Neste contexto, descreveu um futuro em que a tecnologia optimiza as tarefas quotidianas, permitindo às pessoas recuperar tempo para actividades mais significativas, desde passar tempo com a família até envolver-se em actividades criativas ou sociais.
Porcini enquadrou isto como uma inversão do comportamento actual, onde as pessoas muitas vezes se sentem controladas pelos seus dispositivos em vez de apoiadas por eles.
“A tecnologia deveria libertar-nos da tecnologia”, disse ele, descrevendo um futuro em que as ferramentas digitais permitirão que as pessoas se afastem dos ecrãs e se envolvam mais plenamente nas suas vidas.
No entanto, alertou contra a dependência excessiva da automatização nos processos criativos, argumentando que a imaginação humana continua a ser essencial para a produção de trabalhos originais, sublinhando que a IA deve funcionar como uma ferramenta para “amplificar” a criatividade em vez de a substituir.
Porcini também criticou o minimalismo uniforme que passou a dominar o design tecnológico contemporâneo, argumentando que a indústria “perdeu o propósito inicial de inovação e design”.
“Num mundo de milhares de milhões de seres humanos únicos, estamos rodeados de objetos que parecem iguais”, disse ele, apelando ao regresso a produtos mais expressivos e emocionalmente ressonantes.
Ele comparou isso com décadas anteriores de produtos eletrônicos de consumo, lembrando como as televisões, os alto-falantes e os telefones já diferiam amplamente em forma e caráter entre as regiões.
Ele argumentou que na era da IA, o design deveria passar de “a forma segue a função” para “a forma e a função seguem o significado”, com produtos moldados pelo seu papel na vida das pessoas, em vez de uma única estética universal.
A exposição apresentou a evolução da relação entre design e humanidade através de uma série de projetos conceituais e comerciais, incluindo “companheiros” de IA projetados para se integrarem perfeitamente na vida diária.
Porcini concluiu que, embora a IA transforme a forma como as pessoas vivem e trabalham, o seu impacto final depende da intenção humana.
“A fórmula é esta: a IA deve estar sempre ligada à inteligência emocional e à imaginação humana”, disse Porcini.
“A inteligência artificial deveria ser amplificada pela humanidade e, por sua vez, deveria amplificar a nossa capacidade de sermos humanos.”
A palestra aconteceu na quarta-feira, 22 de abril de 2026, na exposição Samsung’s Design is an Act of Love no Superstudio Più durante a semana de design de Milão.
Conteúdo de parceria
Esta palestra foi filmada e produzida por Dezeen em parceria com Samsung. Saiba mais sobre o conteúdo da parceria Dezeen aqui.
