A marca de fast-food McDonald’s estreou na semana de design de Milão com uma instalação focada em uma piscina de bolinhas gigante.
Batizada de Piscina: Desbloqueie memórias felizes, a instalação supervisionada pelo curador Nicolas Ballario foi criada para comemorar os 40 anos da inauguração do primeiro restaurante da marca de fast-food na Itália.
Situada em um grande edifício industrial como parte de Tortona Rocks, a exposição foi projetada para evocar memórias de infância e nostalgia.
O espaço foi organizado em torno de uma grande piscina de bolinhas, descrita pelo McDonald’s como uma “símbolo icônico da infância”, que foi preenchido com 100.000 bolas coloridas.
Segundo o McDonald’s, a piscina de bolinhas foi informada pelo Spot Painting de Damien Hirst, com o objetivo de “entrelaçar brincadeira, memória e reflexão crítica”.
Posicionada acima da piscina de bolinhas estava uma versão ampliada da dupla de artistas italianos Vedovamazzei Primeiros Trabalhos (Damien Hirst aos 7 anos) pintura, que faz parte de uma série que imagina como seriam os desenhos de infância de grandes artistas.
Ao lado da piscina de bolinhas está uma exposição dedicada à história da marca na Itália desde que abriu seu primeiro restaurante na Piazza di Spagna, em Roma.
Também pensada para evocar memórias de infância, a exposição reúne recordações e materiais do arquivo da marca.
“O que sempre nos diferenciou foi a nossa capacidade de fazer parte da vida quotidiana das pessoas – crescendo ao lado de gerações inteiras e tornando-nos naturalmente parte da cultura colectiva”, disse Giorgia Favaro, directora-geral do McDonald’s Itália.
“Os visitantes da nossa exposição Pool durante a semana de design de Milão poderão vivenciar esta história em primeira mão: percorrê-la, reconhecê-la e reconectar-se com suas próprias memórias.”
A piscina de bolinhas é uma das várias instalações que evocam a infância na semana de design de Milão deste ano.
A designer Laila Gohar criou um carrossel com frutas e vegetais enormes no lugar dos cavalos tradicionais, enquanto a arquiteta Lina Ghotmeh criou um labirinto rosa brilhante para a semana de design.
Dezeen reuniu as oito instalações imperdíveis da semana de design de Milão, incluindo uma casa Eames de dois andares e várias instalações infláveis.
A fotografia é cortesia do McDonald’s.
Piscina: Desbloqueie memórias felizes até 26 de abril de 2026 na Via Tortona 58, Milão. Consulte o Guia de eventos Dezeen para mais eventos de arquitetura e design em todo o mundo.
