Promoção: A marca japonesa de calçados ASICS se uniu ao estúdio NUOVA de Los Angeles para criar uma instalação sensorial imersiva durante a semana de design de Milão, que celebra o movimento central de seu tênis Gel-kinetic 2.0.
Kinetic Playscape foi co-concebido pela NUOVA e ASICS como um pop-up experimental na Garage 21 no elegante bairro La Zona Risorgimento, em Milão.
Baseado em estudos que afirmam que 15 minutos e 9 segundos de jogo podem impactar positivamente a função mental, o Kinetic Playscape foi projetado para envolver o público e, ao mesmo tempo, apresentá-lo à filosofia de design subjacente ao mais recente tênis da ASICS, o Gel-kinetic 2.0.
Líderes em tecnologia de calçados, o ASICS Institute of Sport Science criou o Gel-kinetic 2.0 a partir do DNA de outros pilares de grande sucesso na linha da marca, como o Gel-kinetic 4.0, o Gel-Franti e a série Gel-tornado.
O design do tênis reinterpreta os equipamentos de corrida do início dos anos 2000 com lentes científicas e focadas no futuro.
Integrado ao calçado está o amortecimento de desempenho Scutoid Gel, bem como uma gaiola de suporte em TPU ao redor da sola, que aumenta sua estabilidade e capacidade de resposta.
Em cinco espaços, o Kinetic Playscape destaca o processo de design por trás do Gel-kinetic 2.0, ao mesmo tempo que explora as influências de design da ASICS, do design radical italiano ao minimalismo japonês.
O espaço geral foi concebido como um instituto de pesquisa fictício, ancorando a experiência na pesquisa nobre que envolve o legado do calçado ASICS.
“Os visitantes viajam por um mundo retro-futurista de encontros táteis, sensoriais e lúdicos”, disse ASICS. “O ambiente combina o design radical italiano com o minimalismo japonês, dissolvendo as fronteiras entre instalação e jogo, entre memória e movimento, inspirando elevação emocional.”
Nesse ambiente inebriante e envolvente, a equipe se concentrou no tato. Cada um dos cinco espaços comunica vários níveis de ancoragem, desde o “peso da terra sob os pés até a leveza de um corpo em movimento”.
Desta forma, a instalação espelha o amplo programa de investigação que a ASICs promulga no seu próprio centro de investigação em Kobe, no Japão.
A ASICS também explicou que o “retro-futurismo” da instalação lembra o estilo duradouro do Y2K visto no Gel-kinetic 2.0.
“O novo design reinterpreta a estética de corrida do início dos anos 2000 através de uma lente focada no futuro”, acrescentou.
Além da experiência conceitual, os visitantes da instalação poderão mergulhar ainda mais testando fisicamente o tênis, o que se alinha com a missão da marca de 70 anos de “Elevar Mentes por meio do movimento”.
Para a ASICS, a instalação é a primeira incursão da marca na semana de design de Milão e a sua primeira ativação voltada para o cliente em Itália.
Gel Kinetic 2.0 está disponível para compra em Milão na Slam Jam, One Block Down e END Clothing.
Para mais informações sobre a marca e suas coleções, visite o site da ASICS site.
Conteúdo de parceria
Este artigo foi escrito por Dezeen para ASICS como parte de uma parceria. Saiba mais sobre o conteúdo da parceria Dezeen aqui.
