A agência criativa australiana TBWA\Eleven e os designers de efeitos de criaturas Odd Studio estofaram um carro com uma pele semelhante à humana que fica vermelha ao sol, com o objetivo de aumentar a conscientização sobre os perigos da exposição aos raios UV durante a condução.
Projetado para parecer incrivelmente realista, o Carro queimado de sol apresenta painel, painéis internos e assentos feitos de “pele” de silicone com tinta que muda de cor e responde à luz ultravioleta.
Cabelo, sardas e pintas – algumas delas com formato suspeito, como se pudessem ser cancerígenas – acrescentam níveis desconcertantes de detalhes.
TBWA\Onze criou o Sunburnt Car como parte de uma campanha para a empresa nacional de serviços automotivos mycar Tire & Auto, que todos os anos realiza uma iniciativa “as pessoas em primeiro lugar” para resolver um problema enfrentado pelos motoristas australianos.
Este ano, a TBWA\Eleven trabalhou com eles para escolher a segurança solar no automóvel – um problema significativo de saúde pública na Austrália, que tem as taxas de cancro de pele mais elevadas do mundo devido aos seus elevados níveis de radiação UV e à população de pele clara.
“A ideia era tornar visível o risco UV invisível que corremos todos os dias de uma forma inignorável – e francamente, desequilibrada”, disse o diretor criativo da TBWA, Simon Hayes.
Embora a conscientização sobre a segurança solar ao ar livre seja alta entre os australianos, isso normalmente não se estende às viagens de carro.
De acordo com uma pesquisa realizada como parte da campanha, 70% dos australianos acreditam que estão protegidos do sol enquanto estão no carro, embora as janelas do carro não bloqueiem todos os raios UV.
De acordo com Hayes, assim que a equipe da TBWA/Eleven teve a ideia de reestofar um carro com uma pele realista, eles não conseguiram tirar isso da cabeça.
“Sabíamos que tínhamos um orçamento apertado para a mídia, então precisávamos de algo que não pudesse ser ignorado para fazer com que nossa mensagem de educação em saúde pública fosse divulgada, mas também compartilhada”, disse Hayes a Dezeen.
“[This was] uma ideia impressionante, perturbadora e poderosa o suficiente para desencadear uma ação real. E para trazê-lo à vida e causar o máximo impacto, ele teve que ser elaborado ao máximo hiper-real.”
Para executar esta visão, eles trabalharam com Estúdio estranhouma empresa de maquiagem protética e efeitos de criaturas com sede em Sydney. O estúdio vem imitando a pele há anos, em criações que lhe renderam um Oscar e um Bafta, mas a insistência da TBWA/Eleven de que ela deveria mudar de cor como um ser humano faria quando exposto aos raios UV era um novo requisito.
A cirurgiã de queimaduras e reconstrutora Joanneke Maitz foi contratada para aconselhar sobre a precisão científica e orientou a equipe na compreensão de como diferentes tons de pele respondem aos raios UV, usando a Escala Fitzpatrick como referência.
Para conseguir a mudança de cor, o estúdio revestiu a película de silicone com pigmentos fotocrômicos – tintas que mudam de cor ativadas por UV – e testou variações ao longo de várias semanas.
Eles colaram e costuraram cuidadosamente o silicone no interior e adicionaram cada sarda, verruga e fio de cabelo individualmente.
“Sabíamos que este nível quase desconfortável de realismo criaria uma resposta visceral e tornaria o carro inegavelmente compartilhável”, disse o diretor criativo da TBWA, Archana Murugaser.
“Uma abordagem mais higienizada simplesmente não teria produzido o mesmo impacto ou chamado a atenção para uma mensagem de saúde pública tão importante”, acrescentou Murugaser.
TBWA/Eleven descreve o Sunburnt Car como uma combinação de visão comportamental, utilidade prática e habilidade técnica.
O carro foi instalado na praça pública do Circular Quay de Sydney, e a agência afirma que continuará a ser exibido para fins educacionais após o término da campanha.
Não é revelar a marca ou modelo do carro utilizado, mas sim dizer que é um dos mais populares nas estradas australianas e foi comprado em segunda mão.
As tintas fotocrômicas são comumente usadas em óculos para lentes de transição ou em passaportes como recurso de segurança, mas ocasionalmente são utilizadas para usos mais inovadores.
O estúdio de design eslovaco Crafting Plastics usou-o em uma instalação da semana de design de Milão de 2023 chamada Sensbiom 2, também com o objetivo de aumentar a conscientização sobre a exposição solar.
Em 2018, a marca de cuidados com a pele L’Oréal lançou um sensor UV vestível para ajudar as pessoas a se protegerem contra o câncer de pele.
