Esta semana de design de Milão marca uma série de novidades para Kelly Wearstler, que faz sua estreia em Milão com uma coleção inaugural de móveis para a H&M Home, que será exibida em um palácio barroco.
O Marca sueca nunca expôs em Milão e nem Wearstler – embora a designer, que é conhecida por seus interiores aconchegantes e boêmios e muitas vezes trabalha com materiais naturais, venha à semana de design há anos.
“A primeira vez foi provavelmente há 15 anos e mudou muito; desde a presença global e tudo o que acontece em termos de marcas e criativos muito estabelecidos, até aos emergentes e [Milan is] realmente apoiando ambos”, disse Wearstler a Dezeen.
“Acho que ter essa dicotomia é o que o torna tão interessante.”
“Muitas proteções instaladas” ao trabalhar com a H&M Home
Wearstler criou 13 peças, incluindo um conjunto de móveis modulares, para a H&M Home que serão exibidas pela primeira vez esta semana. Faz parte de uma colaboração maior de 29 peças com a Wearstler e é a primeira vez que a marca trabalha com um designer para criar grandes peças de mobiliário.
Além de projetar os móveis, para o lançamento Wearstler trará sua habilidade exclusiva em design de interiores para criar o palácio onde as peças serão expostas.
Para Wearstler, que já projetou móveis de mármore e até um piano de cauda de madeira, colaborar com a H&M Home trouxe novos desafios.
“A parceria com a H&M Home, havia muitas grades de proteção e limitações de tamanho; esta é a primeira vez que eles fazem móveis, então foi tudo uma questão de modularidade e pensar de uma nova maneira”, explicou ela.
“As grades de proteção realmente nos fizeram ser mais criativos e nos desafiaram mais, no bom sentido”, continuou Wearstler.
Os móveis que Wearstler desenhou incluem cadeiras que podem ser transformadas em sofás, com peças inspiradas no seu amor pela repetição.
“Tudo é baseado na modularidade; é uma espécie de sinergia modular onde você pode pegar uma das cadeiras e ela virar sofá”, explicou.
“[It’s about] repetição e modularidade, palavra que é sinônimo do que fazemos – adoro repetição. A repetição é uma grande parte da minha linguagem de design aqui.”
Isso também se deveu ao fato de todas as peças terem que caber em uma caixa que pudesse ser facilmente transportada, o que Wearstler disse ter sido o que inspirou o design modular dos assentos.
“Como poderíamos criar móveis grandes a partir de algo que precisa vir em uma caixa de determinado tamanho?” ela disse. “Isso realmente nos levou a ser criativos e nossas habilidades técnicas também foram desafiadas.”
Além disso, Wearstler queria que a coleção tivesse um toque ritual.
“Era sobre coisas que tinham a ver com rituais, coisas que você usa todos os dias”, disse ela. “Acho que um bom design e coisas que parecem boas e que você pode usar são coisas com as quais você interage todos os dias. E era isso que eu queria fazer.”
Wearstler trabalhou com uma ampla gama de materiais para a coleção H&M Home, incluindo pedra, cerâmica, metal, madeira e têxteis.
“Queria contar histórias diferentes”
Os designs, que também incluem objetos menores, como vasos e luminárias, serão exibidos no Palazzo Acerbi, um palácio barroco do século XVII que nem sempre é aberto ao público. Aqui, Wearstler apostou tudo, criando sensações diferentes para cada um dos quartos do edifício histórico.
“Queríamos realmente um lugar especial que parecesse residencial e tivesse muitos quartos – eu queria contar histórias diferentes em torno de muitas das diferentes peças que criamos”, explicou ela.
“Grande parte da minha filosofia é sobre o antigo e o novo e sobre a criação dessa tensão interessante. É assim que esses elementos realmente colidirão e contarão algo totalmente novo.”
Embora a semana de design de Milão possa parecer esmagadora e homogênea em termos do design exposto, Wearstler argumenta que, ao mostrar aqui, um designer pode realmente provar seu valor.
“É aí que você realmente está à altura da ocasião, fazendo coisas que são únicas e originais, porque você é mais notado”, disse ela.
“Você olha como você está apresentando, você olha para os trabalhos reais, os designs que você está apresentando – há muita coisa envolvida nisso, a narrativa, a fotografia”, ela continuou.
“Tudo isso realmente ajuda a tornar as coisas mais únicas e menos parecidas com o que você viu antes.”
Trabalhar com uma marca que é tão grande e global como a H&M Home – a colaboração Wearstler estará disponível em 40 países a partir de setembro – provavelmente tornará a designer um nome mais familiar, algo que ela espera ansiosamente.
“Adoro poder alcançar esse público colecionável mais elevado, mas agora também tendo esta parceria com a H&M e fazendo algo que é super acessível, adoro essa dicotomia”, disse ela.
“Quero evoluir a minha marca e crescer”, continuou Wearstler, apontando o trabalho do seu estúdio com inteligência artificial (IA) como um exemplo de como está a evoluir.
“Fui uma das primeiras a adotar a IA; começamos a usá-la há talvez três anos e meio”, disse ela. “Estamos realmente operando em uma espécie de estúdio nativo, com IA em primeiro lugar, e meu foco é inovação, mas também quero fazer minha marca crescer – há tanta coisa que quero fazer que sinto que estou apenas começando.”
“As pessoas pensam, ah, a IA pode projetar para você”
Embora Wearstler tenha dito que seu estúdio usa IA em muitos departamentos diferentes, mencionando operações, design, negócios de comércio eletrônico, vendas, distribuição e departamento financeiro, ela não acredita que possa substituir designers humanos.
“[For] A H&M foi usada de muitas maneiras diferentes, mas não desenhou a coleção, porque é preciso ter o toque humano”, disse o estilista.
“As pessoas pensam, ah, a IA pode projetar para você. Se você usar a IA para projetar para você e não estiver muito envolvido, acabará tendo um produto que se parece com tudo o mais que existe.”
A H&M Home é uma das muitas grandes marcas comerciais que ocuparam recentemente espaços em Milão, um fenómeno que tem sido criticado por aqueles que desconfiam da chegada de grandes marcas com instalações caras que muitas vezes têm longas filas.
Para Wearstler, a mistura de grandes marcas e designers emergentes, no entanto, é positiva.
“Acho que todo mundo tem uma voz criativa e se você quiser exercitar seus músculos de uma maneira diferente, acho incrível”, concluiu ela.
“Acho que isso empurra todos para frente. Todos aprendemos uns com os outros; é como um enorme e interessante laboratório experimental.”
Todas as imagens são cortesia da H&M Home. Este artigo foi escrito originalmente para a revista Dezeen Dispatch na semana de design de Milão de 2026.
A coleção H&M Home de Kelly Wearstler pode ser vista no Palazzo Acerbi, Corso di Porta Romana 3, entre as 9h e as 18h, de 21 a 26 de abril. Consulte o Guia de eventos Dezeen para mais eventos de arquitetura e design em todo o mundo.
