A agência de branding de Nova York, Mischief, trabalhou com a agência de notícias norte-americana National Public Radio em uma campanha contínua que substitui seu conhecido logotipo da NPR por perguntas de três letras, à luz do financiamento federal.
A mudança do logotipo foi implementada nas mídias sociais, nos elementos impressos e digitais, à luz da redução do financiamento do Congresso dos EUA para a NPR, que foi anunciado por meio de uma ordem executiva na primavera de 2025.
“A campanha segue-se a um ano de ataques políticos sustentados contra a NPR, incluindo a rescisão pelo Congresso de mil milhões de dólares em financiamento para os meios de comunicação públicos”, disse a equipa.
“As perguntas servem como um grito de guerra para solidificar a permanência da missão da NPR de fornecer jornalismo confiável e confiável que nos ajude a compreender o nosso mundo.”
Para a campanha, Travessuraum estúdio da agência No Fixed Address, trocou o logotipo vermelho, preto e azul da NPR por perguntas como POR QUE e COMO.
Entre os elementos digitais, o logotipo transformado é seguido de perguntas, muitas das quais foram enviadas por leitores e ouvintes da NPR, segundo a equipe.
Foi criado para “encorajar todos os americanos a continuarem ouvindo e fazendo perguntas difíceis”, de acordo com NPR.
“A curiosidade é o combustível de uma democracia funcional”, disse o diretor de marketing da NPR, Mishka Pitter-Armand.
“Como pedra angular da vida americana há mais de 50 anos, este trabalho é o nosso compromisso para com o público: continuaremos a fornecer o contexto confiável de que necessita para explorar o mundo, encorajando todos os americanos a continuarem a ouvir e a fazer perguntas difíceis”, continuou Pitter-Armand.
Mischief chamou a campanha de “grito de guerreiro”. Segundo o estúdio, é uma campanha contínua, que representa o que a NPR “representa, para sempre”.
“Com uma reformulação simples, procuramos vincular a marca icônica da NPR às palavras que surgem com tanta frequência na centelha inicial de curiosidade”, disse o cofundador da Mischief, Greg Hahn.
O logotipo foi lançado em outdoors, mercadorias da NPR e em letras grandes no New York Times.
O Acabar com o subsídio dos contribuintes à mídia tendenciosalançado no ano passado pela administração Trump, cortou o financiamento federal para a NPR e o Public Broadcasting Service (PBS), que são subsidiárias da maior organização sem fins lucrativos Corporation for Public Broadcasting (CPB).
A ordem resultou a recente dissolução do CPB e cortes orçamentários significativos para NPR e PBS.
No entanto, no início de 2026, muitas estações continuam funcionando por meio de uma combinação de doações e subsídios, de acordo com o New York Timesapesar das preocupações a longo prazo.
Outros projetos de branding que chamam a atenção para questões sociais incluem a identidade da BLE$$, uma rede de pagamentos que visa facilitar as transações digitais da população rural da África do Sul e a recente reformulação da marca da Frank Lloyd Wright Conservancy, que chama a atenção para as propriedades ameaçadas do arquiteto.
A fotografia é cortesia de Travessura por Ryan Collerd, salvo indicação em contrário.
